En 2022, les Couramiauds et les touristes de passage ont pu expérimenter le Magasin Hors Cadre Saint-Chamond, sur le Site de Novaciéries, durant toute la Biennale Internationale Design Saint-Étienne. Cette expérimentation a été encourageante, avec deux fois plus de visiteurs qu'habituellement à la même période. La décision a donc été prise de déménager de l'Hôtel-Dieu vers le l'hyper centre-ville (avec des horaires élargis) le bureau d'information touristique couramiaud avec l'ouverture d'un Magasin Hors Cadre, tout ça au 9 de la rue Ventefol. Une boutique qui adopte tous les ingrédients qui ont fait le succès du Magasin Saint-Étienne Hors Cadre en place à Saint-Étienne depuis 2021.
Des idées souvenirs pour tous les goûts
Grâce à l'expérimentation du concept du Magasin sur le Site de Novaciéries pendant la Biennale, l'équipe a fait un gros travail de sourcing de nouveaux produits en partant à la rencontre de producteurs, créateurs, artistes et artisans locaux. "On propose aujourd'hui une sélection fine de produits du Pilat qu'on ne trouve qu'au Magasin Hors Cadre Saint-Chamond tel que dans l'espace "gourmand" : du miel, de la bière artisanale, du vin, des jus de fruit ou des foulards en soie dans notre espace "pimpant'", explique Saint-Etienne Tourisme.